隨著家紡終端消費趨勢和行業(yè)競爭焦點的轉變，“品牌”越來越成為家紡企業(yè)和消費者關注的問題，也是消費者在終端市場中鑒定產品的重要依據。在“十二五”實施之年，以及打造“家紡強國”的關鍵時期，品牌發(fā)展成為家紡行業(yè)最核心的目標。

　　品牌是企業(yè)打入高端市場的必要條件

　　牌可以從一件與眾不同的好標志開始;品牌可以從一次及時有效的商標注冊開始;品牌可以從一句感動心靈的廣告口號開始;品牌可以從一項引領市場的產品創(chuàng)新開始;品牌可以從一則激發(fā)欲望的廣告創(chuàng)意開始;品牌更可以從一場循序漸進的整合規(guī)劃開始!但是不管品牌的發(fā)展初衷是什么，只有成為品牌才能獲得進入高端競爭市場的資質。

　　但是不管一個品牌成長的起跑線是什么，他不能僅僅局限在某一個方面，只有一句話的廣告語或者一個品牌理念不能就可以稱之為家紡品牌。要想作為一個品牌就必須要具備優(yōu)質的產品和自己獨特的產品特色。

　　品牌是消費者購買的重要依據之一

　　在消費者的心中，因為品牌的成立會有相關的公證或者官方機構的監(jiān)管，所以在消費者的心中，品牌家紡一般代表者品質有保障，對于高端消費群體而言，高端的家紡品牌也像奢侈品一樣，是品質和身份的象征。

　　雖然這幾年來許多行業(yè)的品牌產品問題頻出，但是也正是因為這個原因，品牌家紡的產品更受消費者的青睞，因為品牌的產品相對來說會有比較有保障。

　　除此之外，微利模式一直是家紡行業(yè)的隱痛，也是將其攔在國際舞臺之外的頑石，對于主要終端產品呈現的家紡行業(yè)來說，要想創(chuàng)造出世界性的家紡品牌，擺脫微利模式，就要堅定地走品牌化發(fā)展之路。