民國期間鐘牌、414牌毛巾廣告

國民政府衡量生活指數(shù)的指標(biāo)系數(shù)

　　“鐘牌414”毛巾誕生于20世紀(jì)30年代。1932年，上海三友實(shí)業(yè)社毛巾廠被侵華日軍炸毀，生產(chǎn)停頓。受此影響，上海等地各大商店的中高檔國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)毛巾一度脫銷。曾創(chuàng)辦上海中國國貨公司、中國鐘廠的李康年等人，抓住商機(jī)，于1937年創(chuàng)辦了中國萃眾制造股份有限公司（今上海龍頭家紡有限公司萃眾毛巾廠），專門生產(chǎn)國貨優(yōu)質(zhì)毛巾。毛巾生產(chǎn)出來后，公司注冊(cè)“鐘”牌商標(biāo)，以“萃眾”兩字構(gòu)成鐘形圖案。作為新創(chuàng)品牌，李康年非常重視產(chǎn)品質(zhì)量，堅(jiān)持選用上等原料，選定的廣告宣傳語也非常慎重、切實(shí)：“文質(zhì)華貴，拔萃出眾”。

　　關(guān)于“414”的由來，還有一段故事。“鐘”牌毛巾上市后，李康年通過設(shè)在南京路繁華地段的中國國貨公司和其他各大公司，大力開展推銷活動(dòng)，邀請(qǐng)廣大消費(fèi)者“試一試”。當(dāng)時(shí)，國內(nèi)其他毛巾廠生產(chǎn)的毛巾，一般只有毛巾印花圖案、顏色、款式等標(biāo)識(shí)。“鐘”牌毛巾則特意標(biāo)上了貨號(hào)，以示不同。當(dāng)時(shí)，萃眾公司制造的毛巾貨號(hào)先后有“414”號(hào)、“101”號(hào)等。在市場(chǎng)使用中，“414”號(hào)毛巾以質(zhì)量講究、色譜新穎而獲得了廣大消費(fèi)者認(rèn)可。于是，“試一試”和貨號(hào)“414”，就成了當(dāng)時(shí)“鐘”牌毛巾商標(biāo)的代名詞，也成了萃眾公司優(yōu)質(zhì)毛巾的代名詞，其中也包含了請(qǐng)廣大消費(fèi)者“使一世”的美好愿望。后來，有消費(fèi)者認(rèn)為，李康年特意將商標(biāo)名稱定為“414”，目的就是讓廣大消費(fèi)者都來“試一試”。看來，此說法并無實(shí)據(jù)，應(yīng)為以訛傳訛的結(jié)果。

　　“414”毛巾不僅質(zhì)量出眾，款式設(shè)計(jì)也別具特色。以漂白為底色，紅、綠、藍(lán)為三基色，紅色代表春天，春暖花開、百花爭艷；綠色代表夏天，荷花盛開、枝葉蔥綠；藍(lán)色代表秋天，秋高氣爽、蔚藍(lán)長空；白底代表冬天，雪花紛飛、預(yù)兆豐年，象征“414”毛巾四季皆宜。

　　“414”毛巾產(chǎn)品逐漸打開市場(chǎng)局面后，不但暢銷國內(nèi)，還遠(yuǎn)銷南洋，成為人們所公認(rèn)的國貨精品。1947年，萃眾公司以“414”作為注冊(cè)商標(biāo)，獲得專用權(quán)。1948年，“414”牌毛巾在上海國貨展覽會(huì)上獲特等獎(jiǎng)。當(dāng)時(shí)，國民政府因物價(jià)飛漲而推行生活指數(shù)，鐘牌“414”毛巾（每條）也被列為指標(biāo)系數(shù)考核之一。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期衡量國民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)的參照

　　新中國成立后，“鐘”牌“414”牌毛巾迎來了大發(fā)展的春天。1951年，年產(chǎn)量達(dá)到264萬條。1954年公私合營后，萃眾公司改名為萃眾織造廠，申請(qǐng)注冊(cè)了復(fù)合商標(biāo)“鐘牌414”牌。1966年，更名為上海毛巾九廠。1978年，又更名為上海萃眾毛巾廠。50年代至80年代，為了不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，維護(hù)品牌信譽(yù)，萃眾毛巾廠針對(duì)毛巾色澤問題，如何提高耐用性、特別是在夏季的耐用性等問題，先后進(jìn)行多次重大工藝改進(jìn)，提高了毛巾的各項(xiàng)使用指標(biāo)，多次通過國家有關(guān)部門質(zhì)量認(rèn)定。《解放日?qǐng)?bào)》、《新民晚報(bào)》都曾對(duì)此作過報(bào)道。正是由于對(duì)卓越品質(zhì)的不懈追求，“414”牌毛巾在80年代激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中始終立于不敗之地，以其優(yōu)秀品質(zhì)繼續(xù)贏得廣大消費(fèi)者的青睞。從1979年開始，先后兩次被紡織工業(yè)部評(píng)為名優(yōu)產(chǎn)品。1992年，年產(chǎn)量達(dá)到982.8萬條。

　　1996年，為實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，上海萃眾毛巾廠與上海毛巾三廠合并，組建上海萃眾毛巾總廠。在上世紀(jì)九十年代的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，上海許多紡織老企業(yè)紛紛停產(chǎn)或半停產(chǎn)。萃眾毛巾總廠審時(shí)度勢(shì)，克服困難，善于創(chuàng)新，經(jīng)受住了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)了新發(fā)展。目前，上海萃眾毛巾總廠已發(fā)展成為集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、物流為一體的專業(yè)毛巾生產(chǎn)企業(yè)。堅(jiān)持“承前啟后、拔萃超眾”的品牌口號(hào)，“414”品牌產(chǎn)品也從彩條毛巾發(fā)展到擁有6大系列180多個(gè)品種。“鐘牌414”品牌不僅成為上海龍頭（集團(tuán)）股份有限公司旗下拳頭品牌之一，更是成為全國毛巾行業(yè)獨(dú)樹一幟的老字號(hào)，深受國內(nèi)外消費(fèi)者的贊譽(yù)。“鐘牌414”商標(biāo)連續(xù)6次被評(píng)定為上海市著名商標(biāo)，連續(xù)11次榮獲上海名牌產(chǎn)品稱號(hào)。2006年，“鐘牌414”品牌被國家商務(wù)部評(píng)為“中華老字號(hào)”。近年來，面對(duì)中外品牌的激烈競(jìng)爭，“414”彩條毛巾的年銷售量仍達(dá)500萬條左右。

　　計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，“414”毛巾作為上海人眼中的“高檔貨”，還曾成為衡量國民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)的參照。當(dāng)時(shí)，一塊毛巾的價(jià)格與一斤肉價(jià)一樣，都是7角8分。即使到了現(xiàn)在，市場(chǎng)價(jià)15元左右一條的價(jià)格，依然與肉價(jià)差不多。上個(gè)世紀(jì)七八十年代至今，上海大部分機(jī)關(guān)、工廠、企業(yè)發(fā)放的勞防用品中，總是不會(huì)缺少“414”毛巾的身影。紅、綠、藍(lán)相間白條紋的毛巾，作為“414”毛巾最經(jīng)典的產(chǎn)品，雖然圖案稍顯老式、簡單，但由于質(zhì)量過硬，至今仍是不少上海阿姨選購毛巾時(shí)的不二選擇，也是幾代上海人心中的深刻記憶。

　　然后，伴隨市場(chǎng)的進(jìn)一步開放，顯然414代表不了高品質(zhì)毛巾的代表了，但是414經(jīng)典的彩條永不落伍！