毛巾，伴隨著人們每一天的生活。“一家、一巾、一年”的現象已成往事，“一人一巾”的情況也在逐漸消失，“一人多巾”的消費走勢正在形成。在近年來中國家用紡織品行業協會所倡導的“科學使用毛巾”系列活動的推動下，國人對毛巾的需求隨之大幅上升。賓館、餐飲、旅游、航空、鐵路等部門對毛巾的需求也日益加強，“假日經濟”的日益繁榮同樣對毛巾市場產生了巨大的拉動。

　　毛巾市場雖然可觀，但企業終歸需要一個集結品牌、倡導創新的交流平臺及展示空間，以此將“小毛巾”推向“大市場”。這樣的平臺去哪找呢？

時間軸：2017年3月

地理坐標：上海 

事件線索：家紡展

　　2017上海春季家紡展，將與國內外家紡人共赴三月之約。屆時，以成品展示為主的產品定位，將上演床品、毛巾等領域的“高端對話”。而作為重點之一的毛巾企業，將向國內外采購商和觀眾展示工藝創新、品質優良、健康環保的拳頭產品。相較于同類展會，明天三月的上海之約，“小毛巾”會有哪些“大不同”呢？

引導消費：掌舵市場風向標

　　業內人都知道，近年來中國家紡協會在大力倡導“科學使用毛巾”系列活動，而上海家紡展則一直擔當著毛巾消費引導的重任。這也使得越來越多的毛巾企業意識到，通過參加中國國際家紡展，可以有的放矢的參與到引導消費的具體活動中，了解毛巾健康知識的普及教育，進而滲透到終端，為產品發聲、為行業發力。

　　據企業反應，這對企業來說非常有益。而2017春季家紡展，將繼續發揮引導消費、掌舵市場風向標的作用，集聚品牌力量，反助企業發展，助企業在無形的市場中行的更穩、更遠！

崇尚環保：開啟一場“綠色”之旅

　　以往，在同等質量的前提下，毛巾的花色、款式、手感是消費者選購的主要參考因素，不同的形狀、大小、規格也是消費者選購時的參考因素。但現今，如同服裝需要多樣化一般，毛巾也已擺脫了功能性消費的時代。消費者對毛巾的使用不僅僅停留在基礎功能的層面，而是更加注重環保、健康以及個性化需求，更多的追求自然、舒適，具有保健、美容等功能的產品。

　　毛巾這個行業已由化纖向純棉再向具有更高科技含量的各種天然纖維制品原料上發展，天然環保纖維毛巾走俏市場，個性化趨勢也越來越明顯。近年來國內毛巾的成品質量逐年提高，掉毛、褪色、易壞、化學劑超標等問題逐漸減少。同時，健康環保的理念逐漸被注入，眾多創新產品紛紛登臺亮相。在2017春季家紡展上，一眾毛巾企業將帶來其創新產品，滿足采購商對健康、環保的急切需求，真正開啟一場“綠色”之旅。

細分市場：演繹“小毛巾”的“大不同”

　　中國的毛巾市場在經歷了一個錯綜復雜的時期后，企業紛紛意識到產品才是企業間競爭的最前沿陣地，終端才是最為直觀的舞臺。因此，企業紛紛開始致力于產品的創新研發，以增加產品附加值、促進市場競爭力。這使得毛巾企業新材料的推廣應用不斷推陳出新，將產品質量視為重中之重，市場細分的步伐逐步加快，利用個性化產品突圍市場的風潮一觸即發。如現市面上出現的擦手巾、美容巾、兒童毛巾、廚房巾、茶巾等，均是市場細分的結果。眾企業也在適時推出適用于不同地點、對應不同人群的毛巾，來迎合消費者的多樣化需求。

　　而2017春季家紡展參展的毛巾企業，不僅能夠滿足消費者的基本需求，還將為消費者帶來更多驚喜。他們不僅從材質、款式上創新，還將從功能、用途等方面進行多元化、多樣化的創新，演繹“小毛巾”的大不同，將“小毛巾”推向大市場。屆時，企業實力競技、新品大放異彩，必將成為行業聯合出擊的至高地！