簽約明星代言、請名師指導發(fā)布會、為經(jīng)銷商頒獎，一直行事低調(diào)的王勇萍最近做了件高調(diào)和張揚的事，而這一切源于經(jīng)歷了12年的坦博爾在戰(zhàn)略步伐的調(diào)整上進入一個新的時期。7月24日，中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬、信威集團董事長王靖與坦博爾800余位經(jīng)銷商參加了一個特別的活動，一個為行業(yè)創(chuàng)新者而來，一個為好朋友王勇萍而來，這一天是山東省青州市坦博爾服飾股份有限公司2013品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨代言人陳寶國簽約的日子。
　　
　　在青州云門山腳下，坦博爾董事長王勇萍請來了行業(yè)、政府、媒體、市場和自己最好的朋友們一起見證自己的這一年度盛事：“今天召開品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨明星見面會，為的是重塑品牌形象，提升品牌價值，我有一個羽絨服的中國夢，那就是把坦博爾品牌做成行業(yè)內(nèi)最好的品牌，讓所有消費者都喜愛的品牌。”王勇萍在新聞發(fā)布會上言辭懇切地解釋著坦博爾如此大動作的初衷。會議當天，坦博爾2013流行趨勢發(fā)布上，時尚、休閑、商務數(shù)個系列上百新款依次登場展示，將調(diào)整策略后的坦博爾新形象進行了更為具體的展示。
　　
　　陳寶國三伏天穿羽絨，看重一個“品”字
　　
　　“2013年，為了更好地傳播坦博爾的品牌價值、宣傳坦博爾企業(yè)文化，坦博爾經(jīng)歷了審慎的思考，最終選擇與影視劇三棲明星，著名表演藝術(shù)家的陳寶國先生合作。”坦博爾董事長王勇萍表示，簽約明星代言，接下來坦博爾的市場將進行全面的升級，要打造精品坦博爾的概念，將進行價格戰(zhàn)略，市場戰(zhàn)略和公司形象戰(zhàn)略的全面提升。而陳寶國在選擇代言方面非常謹慎，在三伏天去澳門拍攝新品宣傳片時，對坦博爾的進一步接觸中，也更加肯定了王勇萍的踏實本分有韌勁的性格，他表示，“通過全方位感受坦博爾的品牌理念、體驗坦博爾的產(chǎn)品品質(zhì)、接觸敬業(yè)專業(yè)的工作團隊，我毫不猶豫地選擇為坦博爾代言，也希望通過自己的推薦和宣傳，和坦博爾真情攜手，讓更多的消費者認識并喜歡坦博爾，享受高品質(zhì)、全方位的品牌服務。”
　　
　　陳大鵬談市場變革，肯定一個“新”字
　　
　　2013年，國內(nèi)外經(jīng)濟形勢依然較為復雜，服裝行業(yè)發(fā)展既具備一定的積極因素，也面臨著諸多風險挑戰(zhàn)。中國服裝協(xié)會副會長陳大鵬在當天的致辭中表示，“面對國內(nèi)外市場需求下降，品牌企業(yè)需要轉(zhuǎn)變過去外延拓展的粗放型發(fā)展方式，要轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅叵�費者研究，產(chǎn)品開發(fā)和渠道質(zhì)量，著力提升品牌內(nèi)涵價值。”陳大鵬說道，“坦博爾羽絨服的品牌戰(zhàn)略發(fā)布，正是我們行業(yè)堅定信心、積極創(chuàng)新的典范。”
　　
　　陳大鵬告訴記者，作為中國羽絨服行業(yè)的勁銳品牌，坦博爾正在逐步向價值創(chuàng)新企業(yè)轉(zhuǎn)變。“中國服裝行業(yè)經(jīng)歷了改革開放30多年快速發(fā)展到今天，整個行業(yè)發(fā)展原來所依托的比較優(yōu)勢，已經(jīng)有了很大的變化，我們面對的國內(nèi)外市場環(huán)境、條件以及需求，都有了非常大的改變，消費已經(jīng)升級。企業(yè)要做的就是要為消費者生產(chǎn)出性價比最好的，符合他們生活方式的產(chǎn)品。”
　　
　　王靖挺好友，為了一個“情”字
　　
　　坦博爾創(chuàng)業(yè)初始的時期，一切幾乎都是從零開始，包括當時的很多加盟商也是從零開始。如今，十幾年的共進共退，共榮共利，也讓王勇萍和許多加盟商、經(jīng)銷商之間的感情變得更像一家人。在那個一切都剛剛起步的創(chuàng)業(yè)初期，坦博爾從七臺縫紉機起家，許多加盟商都依然記得王勇萍自己身扛貨品忙碌的身影。“我想，這是許多人一直鐘情于坦博爾的原因，這些年，我們的財富在增長，與之相伴的，是我們和坦博爾的真情也在加深。”一位加盟商回憶起當年的情景來，仍然記憶猶新。“當時的那些情景和畫面，現(xiàn)在回想起來還是那么讓人感動。”王勇萍回憶起當年，仍然覺得不平靜。嚴寒的冬天里下著大雪，很多加盟商和商場各家都等著產(chǎn)品，產(chǎn)品完成后出廠，大家就直接拿回去賣掉。各家各戶的老板就等在那里，把產(chǎn)品打包成箱，裝車，運走……王勇萍都是一個一個把他們親自從廠里送走。很多加盟商和商場都與坦博爾合作了12年，奠定了非常好的合作默契和基礎(chǔ)。王靖說：“王勇萍身上有一股韌勁，踏實、厚重、刻苦的品質(zhì)讓他在品牌發(fā)展路上不斷修為和提升成為今年的企業(yè)家，十余年來，坦博爾從“老百姓的實惠”做起，一步一個腳印，深受老百姓的喜愛，銷量遙遙領(lǐng)先。2013年又率先在行業(yè)內(nèi)提出‘四層做工，真正不鉆絨’的產(chǎn)品理念，力爭讓每一件坦博爾羽絨服都成為精品。
　　
　　王勇萍用心做好坦博爾，為了一個“暖”字
　　
　　王勇萍在當天的致辭中回顧了坦博爾的發(fā)展歷程，并發(fā)布了2013年最新品牌廣告語“暖有心，愛無界”。他說，“全新的品牌口號詮釋著坦博爾更高的追求，登高方能望遠，現(xiàn)在，我們將戰(zhàn)略目光投向滿足各階層更多消費者的細分需求，不斷提升產(chǎn)品的時尚品位，讓坦博爾躋身羽絨服裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。”
　　
　　王勇萍的眼里坦博爾目前的兩大戰(zhàn)略重點：第一是要通過資本市場做大做強企業(yè)，這是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，要在2015年之前完成企業(yè)的上市工作。第二就是堅持坦博爾的差異化競爭。差異化表現(xiàn)在企業(yè)要把團隊建設和人才培養(yǎng)這方面作為重點事業(yè)，將企業(yè)營銷、管理、質(zhì)量三大塊做細，這樣品牌才會在市場上具有更好的競爭力，而坦博爾的核心競爭力也就源于也并受益與此。