格調與錢無關，它是與生俱來的，就像從容淡定的Joe Mimran，和他交談是一種享受。一直以來，我怎么也無法將時尚亮麗的Joe Fresh Style時裝與Loblaws零售食品商場聯系起來。Joe Mimran不僅使Joe Fresh Style的流行服飾和整套的美容產品涵蓋到各個年齡層面，同時也將其品牌清新優雅的形象和合理的市場價格完美結合，將設計師風格的作品引入到大眾消費市場，把時尚帶到街頭，引動流行風潮。

　　這一經營理念與H&M的策略不相伯仲，而Joe Mimran對于市場拓展卻別具一格。他縱橫時尚圈30多年，其設計從高級晚裝到運動系列，從面對大眾消費品市場，再發展到食品零售商場，漸次平民化。每次嬗變都會讓Joe Mimran更具聲望。

Joe Mimran的成長足跡

　　Joe Mimran的母親Esther是個裁縫師，Joe和哥哥Saul是在縫紉機的機器聲伴隨下長大的。Joe很喜歡時裝設計，無論到哪里他都會帶著寫生簿，畫禮服的式樣或是記錄一些靈感火花。1976年Saul幫助母親Esther重新規劃并鞏固禮服制作生意，成立工廠，以Ms.Originals的品牌生產母親設計的服裝。一年后，Joe以會計和合伙人的身份加入公司。他第一個重要舉措是堅持公司從生產禮服向生產職業套裝全面轉型，客戶面向城市新興的職業女性群體。盡管Joe承受了很大壓力，但他使整個公司的業務持續穩步增長。很快，Mimrans兄弟將其家族產業搬到King大街和Bathurst大街交界的一間更大的工廠。

　　Mimran兄弟決定創建一個新的加拿大時裝品牌并邀請一個新面孔做服裝設計師。Mimran兄弟特別邀請中國移民設計師Alfred Sung（沈云門，中國演員沈殿霞的弟弟）以合伙人的身份加入公司，1981年這個三人組在加拿大超級百貨商店發布并銷售Alfred Sung的第一個時裝作品系列。一年后，Alfred Sung的設計打入美國高端時裝市場，隨即在美國著名的頂級時裝百貨公司銷售。Mimrans兄弟和Alfred Sung的長期合作使公司收入頗豐，并最終發展成Alfred Sung特許連鎖集團包括香水、眼鏡、首飾和家居等系列。

Club Monaco品牌的緣起

　　上世紀80年代中期，Joe Mimran決定自己嘗試做設計。他曾經花了四五個小時走遍Yorkville所有的時裝店，也找不到一件滿意的白色純棉襯衫，于是他決定和Sung組建一個設計團隊，圍繞Joe的白襯衫主題設計一個女裝系列。這一系列很快受到加拿大時裝公司The Bay和Eaton’s的熱捧。1984年Joe與合作伙伴正式創立Alfred Sung的副牌Club Monaco（摩納哥會館），并出任總裁兼首席執行官，開始著手創建自己的旗艦店。

　　1985年的夏天，在那個只有在服裝小店或大的超級百貨銷售時裝的年代，Mimran兄弟以一站式購物的方式打造新的時裝帝國，在Club Monaco旗艦店銷售年輕人喜愛的各種必需品，如外套、裙子、內衣、帽子、圍巾、手套、皮帶飾件、手袋箱包等等。他們不再只是兜售單品，而是提供一種可以讓都市時尚男女盡情享受的充滿活力的現代生活方式。

商業與美的平衡

　　當Mimran兄弟把Club Monaco品牌在加拿大發展得蒸蒸日上的時候，就開始考慮其全球戰略，并迅速拓展到美國。1989年，Club Monaco美國的第一家店在加州Santa Monica開張。1992年，Club Monaco在紐約第一家店開張。Club Monaco登陸美國市場后，從管理良好的加拿大知名時裝零售品牌轉變為牢牢占據北美市場的國際化的生活時尚品牌，并將市場拓展到韓國和日本。1995年Joe Mimran又將觸角伸展到生活家具設計，并創建極具設計概念的時尚家居品牌Caban。1997年Club Monaco在全球已有141家時裝店。

　　由于受英國時裝零售集團George Davies成功在超級零售市場里銷售George品牌服裝并成長為時裝業內的巨頭的影響，2004年Westons家族打算在北美復制這一成功案例，Joe Mimiran又成為他們的不二人選。2006年3月Joe Mimran創建低成本但設計理念卓越的時裝品牌Joe Fresh Style，并在加拿大境內的45間Loblaw超級市場銷售。Joe對整個品牌的發展注重整體策劃，關注細節，比如小到店內衣架的選用、服裝的布局和陳列，因為他深知每個細節都會最終影響服裝的銷售。

　　Joe一直在創建著商業與美的平衡。無論做什么，Joe都會考慮成本。當他在做設計的時候，會考慮從產品設計到生產成本，再到是否可以最終實施整個項目。服裝行業是既有創造力，又很現實的行業。從設計、生產、運輸到產品銷售，每個環節都制約著最終每件成衣的價格。建立并保障通暢有效的生產與銷售的渠道對于一個品牌的成功是至關重要的。2009年Joe已將Joe Fresh Style打造成加拿大第二大時裝品牌，銷售額累計達10億加幣。2010年Joe Mimran入主Loblaws集團高級管理層，負責全線產品系列。Joe Mimran同時也一直擔任加拿大服裝設計師協會董事長，長期支持時裝設計事業。