隨著炎熱天氣的到來，國內(nèi)各品牌服裝紛紛展開大規(guī)模的夏季營銷活動。記者觀察到，包括七匹狼、彬伊奴、卡賓、愛登堡等國內(nèi)知名品牌在內(nèi)的眾多閩派服飾企業(yè)，紛紛加大投入，借助網(wǎng)絡(luò)營銷等方式，創(chuàng)新營銷渠道，助推品牌邁上新臺階。

品牌服飾紛紛“觸電”，受網(wǎng)購一族熱捧

　　今年以來，伴隨著國際市場萎縮和國內(nèi)消費(fèi)市場的日漸成熟，品牌服飾企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級和市場轉(zhuǎn)移的迫切需要。傳統(tǒng)的生產(chǎn)、銷售和流通模式受到了當(dāng)下“快時(shí)尚”生活方式的嚴(yán)峻考驗(yàn)。此刻各大知名品牌紛紛選擇“觸電“，將電子商務(wù)作為企業(yè)發(fā)展的一個新渠道，可謂是重大而明智的戰(zhàn)略調(diào)整。

　　國內(nèi)著名時(shí)尚休閑品牌彬伊奴董事長王仁獎?wù)J為，電子商務(wù)是時(shí)尚休閑品牌取得突破性發(fā)展的一次新機(jī)遇，他表示，彬伊奴進(jìn)入電商領(lǐng)域時(shí)間不長，但收效顯著，充分證明了電子商務(wù)的潛力巨大，值得進(jìn)一步開拓。據(jù)悉，彬伊奴自年初至今，頻頻發(fā)力微博及淘寶商城、京東商城營銷，組建了多平臺聯(lián)動的電商發(fā)展網(wǎng)絡(luò)。其中力度最大的一次跨平臺營銷，短短一個小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)訂單總額即突破五十萬元人民幣，品牌號召力和電商發(fā)展勢頭令人驚嘆。

　　記者了解到，消費(fèi)者對企業(yè)開通電子商務(wù)渠道銷售非常歡迎，尤其是年輕消費(fèi)群體，他們熱衷于方便快捷的網(wǎng)絡(luò)購物，當(dāng)自己所喜愛的品牌開通網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，不僅成為了他們獲取品牌最新訊息的渠道，同時(shí)便利的購物方式也讓消費(fèi)更加高效。”衣服一天半就收到了“，“彬伊奴旗艦店的服務(wù)態(tài)度真的很好“，”想不到質(zhì)量好的出乎意料“……在網(wǎng)上，許多通過網(wǎng)絡(luò)旗艦店購買彬伊奴服飾的消費(fèi)者這樣熱情留言。

企業(yè)自營，保證網(wǎng)購質(zhì)量與服務(wù)

　　相對于網(wǎng)絡(luò)購物長期以來給消費(fèi)者留下的質(zhì)量缺少保障、消費(fèi)者權(quán)益難以得到保護(hù)的印象，彬伊奴等品牌在網(wǎng)上開通的銷售平臺作為品牌自營的旗艦店，雖然銷售渠道創(chuàng)新，但質(zhì)量、服務(wù)與實(shí)體店面完全一樣。彬伊奴董事長王仁獎?wù)f，“現(xiàn)在政府提出了''質(zhì)量石獅、二次創(chuàng)業(yè)''戰(zhàn)略，我們要做先行兵”。

　　近年來，已經(jīng)被各級部門抽檢10多次的彬伊奴產(chǎn)品，沒有出現(xiàn)任何一個不合格產(chǎn)品，這也令業(yè)界信服。“我們喊的是''視產(chǎn)品質(zhì)量為生命''，我們也確實(shí)是這樣做的。”王仁獎?wù)f，對于任何在銷售的商品而言，“無質(zhì)即無市”。應(yīng)該說，在電子商務(wù)時(shí)代，產(chǎn)品的質(zhì)量和口碑變得更加重要。所以，他在保證設(shè)計(jì)力量的同時(shí)，在企業(yè)內(nèi)部自設(shè)產(chǎn)品抽檢實(shí)驗(yàn)室，確保每一款彬伊奴產(chǎn)品都先自檢一番。電子商務(wù)因?yàn)槠滗N售方式的特殊性，消費(fèi)者不能事先檢視商品，企業(yè)更加應(yīng)該替消費(fèi)者把好質(zhì)量關(guān)，保證送到消費(fèi)者手中的商品令人滿意。

　　據(jù)福建媒體報(bào)道，自彬伊奴在網(wǎng)上個人交易平臺上開了首家官方網(wǎng)店后，本地許多服裝企業(yè)紛紛仿效，并興起一股網(wǎng)上開店風(fēng)。在這樣一次全員行動的“二次創(chuàng)業(yè)”征程中，時(shí)尚休閑服飾企業(yè)面臨更嚴(yán)峻的品牌競爭，市場重新整合，對于想對本土?xí)r尚休閑品牌進(jìn)行大幅度提升的知名品牌來說是個難得的機(jī)會。彬伊奴中國有限公司在董事長王仁獎的帶領(lǐng)下，敏銳把握電商機(jī)遇，在網(wǎng)絡(luò)上也掀起“平價(jià)時(shí)尚“的潮流，對于做強(qiáng)品牌起到了極大的推動，樹立了閩派時(shí)尚休閑服飾在電子商務(wù)平臺的領(lǐng)先地位。